红果短剧砍掉金币：补贴退潮后，真正的考验才开始

近日，红果短剧发布了一则简短通知，称自2026年11月1日起，新用户将无法再使用金币功能；到2026年12月底前，金币功能将全面下架。

通知内容简短，但影响不小：金币既能帮助平台留存用户，也能提升用户使用时长，为何偏偏要取消？

要理解这次调整，「克劳锐」认为需要先厘清几个问题：金币究竟是什么？取消后，红果靠什么来留住用户？

金币并非“白送钱”，而是注意力的批发价

打开红果短剧，领取金币的入口几乎遍布整个使用流程：签到、看剧、吃饭补贴、逛街、预约、浏览商品、玩小游戏，甚至连喝水、睡觉都能获得金币。

毫不夸张地说，光是每天领完这些金币，就得耗费大量时间。

而这正是平台所期望的。这些操作带来了大量点击和停留时间，还能顺势将用户引导至广告、小游戏和商品——用户点着点着，就可能为游戏付费、为商品下单。

因此，表面上看似平台在给用户“送钱”，实际上金币是一套留存与转化机制：广告主出钱购买曝光，平台将部分收入返还给用户，用户则为了获取收益，持续充当平台的活跃用户。

此时，用户的角色不仅是观众，更是流量的供应者。

这一点，「克劳锐」曾在《微信杀入短剧赛道！手握14亿用户能赢红果吗？》一文中指出：

“仅靠赚金币这一运营动作，笔者的父亲为了每天能提现几毛钱，一天能播放十几个小时短剧。这十几个小时中，大约一半时间他确实在看，但另一半时间，他只是让手机不熄屏，边充电边播放。”

由此可见，把用户固定在屏幕前的，不只是内容本身，运营策略同样关键。

那为什么偏偏是红果，能把这套模式推到极致？ 根本原因在于其庞大的体量。

据多家行业媒体援引QuestMobile最新数据：截至今年9月，红果免费短剧APP的DAU（日均活跃用户数）达到20323.48万人，首次突破两亿大关；日均使用时长达到165.98分钟。

巨大的用户规模和停留时间，让该平台无论推出什么活动或玩法，都更容易成功，流量也远超其他平台。

此外，短剧的特性天然存在大量断点，前贴、中插、激励视频都能嵌入其中，提供了充足的“广告点位”。而且用户在刷短剧时，大部分时间都会盯着屏幕，这使得广告嵌入更为自然。

因此，同样是赚金币，QQ音乐、汽水音乐等平台无法做到这一点。

因为听歌时，大多数人只会在打开App或偶尔查看时，才发现赚金币的活动，更多时候是息屏听歌（当然也不排除有人在此攒金币）。

所以，在相同使用时长下，短剧能被拆解出的金币点位远多于听歌场景。而金币模式的成功与否，正取决于此。

金币退场，红果面临的三重挑战

那么问题来了，如此看似合理的模式，按理应大力投入，为何非要下架？

尽管红果短剧未在公告中解释原因，但从商业逻辑来看，这至少意味着平台正在主动调整其获取和留住用户的方式。

「克劳锐」认为，原因可能有三点：

第一，用户接近饱和、心智已建立，持续补贴意义不大。

目前，全网短剧用户已达8.5亿量级，用户数量基本饱和。加上红果已是行业绝对领导者，用户心智难以被竞品动摇。当新用户获取成本持续走高，边际收益不断下降，再用金币活动拉新、留存就显得不那么必要。

与此同时，单位流量的变现价格正在系统性下跌。「中国经济网报道」从多位从业者处了解到，当前真人短剧的千次曝光收益从2024年的30元左右降至2026年不足20元，AI剧一度冲到20元后又回落至14元左右。

流量在涨、单价在跌、获客成本持续攀升，继续花钱补贴换增量已不划算。

第二，筛掉“羊毛党”，让流量卖得更值钱。

用户饱和后，许多问题逐渐暴露。因为最热衷于刷金币的用户，看广告更多是为了凑够提现门槛，而非真正对点击的游戏或商品感兴趣。

从某种程度上说，这批用户会干扰平台的广告定价基准。因为对广告主而言，这类点击越高，转化率就越低。

放到更大的坐标系中，差异便显现出来。所有“撒钱”玩法的核心动作只有一个：以低于单位变现能力的价格，向用户采购某种东西。差别在于采购的“物”是什么。

例如拼多多的“砍一刀”。同样是撒钱，但它买到的是用户的社交关系链。一个人要完成“砍一刀”、想提现，就必须动用通讯录、微信群，这对电商平台而言是可复用的资产。

但红果短剧本身是内容平台，用户主要来看短剧，单个用户能直接产生的收益，恐怕远不及拼多多这类电商平台。

第三，必须靠内容，撑起更长尾的市场。

无论是维持一家独大所承受的压力，还是腾讯绿泡泡短剧带来的冲击，红果都到了必须靠内容证明自身留存和转化能力的地步，但这件事正变得前所未有的困难。

很多人想知道，人均每天近166分钟里有多少是金币撑起来的，但「克劳锐」认为这并不重要。

重要的是，剔除这部分流量后，红果能否换来更纯净的商业转化流量，以及更高的用户付费能力。

此前笔者在《红果短剧，杀入电商》一文中提到，红果背靠字节生态，无需从零搭建物流、供应链、支付等基础设施，可直接复用抖音电商沉淀多年的成熟能力。精准的人群、沉浸式的内容场景、成熟的电商基建，能共同构成红果电商的“铁三角”。

但这里的“精准人群”，究竟是被剧情钩住、看完广告的用户？还是为攒金币反复刷广告的账号？对广告主、红果本身的价值完全不同。

补贴退潮后，留下的用户是否更接近真实观众，广告曝光是否更接近有效曝光，电商转化是否更依赖内容种草而非金币诱导，这些数据才能更真实地反映红果的经营能力。

结语

红果下架金币，并非简单否定过去的补贴模式，而是到了必须切换增长方式的节点。

金币帮助红果完成了拉新、培养使用习惯和扩大用户规模的阶段性任务。接下来，红果需要回答的是：没有金币，用户为何留下、为何付费、为何下单。

对红果而言，金币退场只是第一步，后续的内容、商品、效率，才是它真正需要证明的东西。

**你怎么看待红果短剧下架金币的行为？**一起聊聊吧！

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：苏门，36氪经授权发布。