奇瑞金弋波回应多品牌策略：最关键是每个品牌要做出区隔，做出差异化

奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁戚士龙、奇瑞控股集团新闻发言人金弋波于10月31日参与了媒体交流活动。

依据新浪科技的报道，在谈到多品牌策略时，奇瑞控股集团新闻发言人金弋波指出，企业选择单一品牌还是多品牌，需要依据公司的战略、发展时机以及竞争态势来决定，是分开运作还是合并管理，每家企业的情况各不相同。多品牌策略的核心在于每个品牌必须形成明确的区隔，也就是实现差异化。“如果奇瑞的每个品牌都能实现差异化，那么每个品牌都代表一个奇瑞，我不再只强调一个奇瑞，而是变成四个奇瑞，这样规模不就扩大了吗？”

关于奇瑞的多品牌策略是否成功，金弋波强调，自2020年起，奇瑞每年保持30%的增长，销量从70万辆提升到接近300万辆，这正是多品牌策略带来的成果。

IT之家通过查询奇瑞控股集团官网发现，奇瑞的乘用车业务目前包含奇瑞、星途、捷途、iCAR、奇瑞捷豹、奇瑞路虎、凯翼等品牌，构建了从“入门级”到“豪华级”的全面品牌体系。

奇瑞与华为合作推出了鸿蒙智行旗下的高端智能汽车品牌智界，但智界将获得独立造车资质，以增强其独立运营能力。

此外，奇瑞的商用车业务涵盖开瑞、开瑞新能源、瑞弗、万达客车等品牌，产品线覆盖物流车、微车、卡车、大中型客车、专用车、特种车等多个类别。

奇瑞集团最新公布的销量数据显示，该集团9月汽车销量为292,308辆，同比增长4.2%；前三季度累计销量达2,206,789辆，同比增长9.9%。

9月，奇瑞集团出口量为207,814辆，单月出口量再次突破20万辆，并刷新了中国汽车单月出口纪录。今年前三季度，奇瑞集团累计出口1,551,178辆，同比增长65.6%。9月，新能源车型出口量同比增长174.0%。

在新能源领域，奇瑞集团9月销量为133,310辆，前三季度累计销量为858,524辆，同比增长46.1%。

IT之家整理了奇瑞集团各品牌9月销量数据如下：

• 奇瑞品牌198,681辆，同比增长17.2%；今年累计1,488,136辆，同比增长23.2%
• 星途品牌4,905辆，同比下降54.6%；今年累计51,966辆，同比下降40.9%
• 捷途品牌57,497辆，同比增长1.6%；今年累计417,619辆，同比下降9.1%
• iCAR品牌10,858辆，同比增长1.2%；今年累计75,547辆，同比增长13.4%
• 智界品牌5,008辆，同比下降36.5%；今年累计43,623辆，同比下降24.5%